Se quiser, cubra os olhos, mas com papel de jornal

Literalmente chocante a nova campanha criada pela agência Ogilvy & Mather de Mumbai para a IAPA (Indian Association for Promotion of Adoption and Child Welfare), visando aumentar a conscientização e levantar fundos para milhões de crianças de rua.

Percebendo que muitas vezes as crianças de rua só podem contar com jornais velhos para se cobrir e se proteger do frio à noite, a agência empacotou pacotes de páginas de política, economia e classificados como se fossem embalagens luxuosas de roupas de cama da tradicional marca Portico, que se associou a ação, e as disponibilizou nas prateleiras de lojas conceituadas, sob a identidade “Comfy – Bedsheets for children”.

Nem é preciso dizer que as caixas de doação dispostas nos balcões de pagamento se abarrotaram rapidamente.

(via Direct Daily)